Linkbuilding: ¿cómo hacer más efectivo el linkbuilding y potenciar el SEO?

Hay más de 1.8 millones de sitios web en el mundo (Internet Live Stats) Con una competencia tan enorme, ¿cómo lograr que el tuyo destaque y genere tráfico? La respuesta es sencilla: mediante la referenciación natural. ¿Y sabes cuál es la principal palanca del SEO? El linkbuilding, es decir, el establecimiento y la adquisición de enlaces para facilitar la indexación de tus páginas y aumentar tu autoridad a los ojos de los motores de búsqueda. Pero para que el linkbuilding sea eficiente, tu estrategia debe ser eficaz y pertinente, especialmente cuando se trata de obtener enlaces externos (backlinks). Paper Club te ofrece una inmersión en el complejo mundo de los hipervínculos y la referenciación natural: te brindamos explicaciones claras y numerosas buenas prácticas para tener éxito en tus campañas de linkbuilding y potenciar tu SEO.

El linkbuilding, o el arte de posicionar los enlaces externos

Los enlaces de hipertexto son indisociables de la historia de Internet. Forman parte de la propia definición del World Wide Web: una interconexión de diferentes redes, a veces separados por decenas de miles de kilómetros, conectadas entre sí. Estos enlaces permiten a los usuarios de pasar de una página web a otra de forma lógica, y a los robots crawlers de los motores de búsqueda comprender los efectos de indexación, las conexiones lógicas entre dos páginas o dos sitios. 

Por ello, no es de extrañar que el linkbuilding siga considerándose una de las palancas de referenciación natural más importantes, especialmente en lo que se refiere a los backlinks: estos famosos enlaces externos (también conocidos como «enlaces entrantes») que, al ser publicados en sitios de terceros, apuntan a la página web que quieres que esté mejor posicionada en los buscadores.

Si bien la noción de linkbuilding incluye también el enlace interno, es decir, el hecho de crear enlaces entre las páginas de un mismo sitio web (un paso importante para facilitar la navegación de los internautas y para la buena comprensión de la arquitectura del sitio por parte de los robots crawlers), es sobre todo la técnica de linkbuilding externo, destinada a la obtención de enlaces entrantes, la que más nos interesa en Paper Club (y que es la que contribuirá a potenciar tu SEO).

La importancia de una buena estrategia de linkbuilding para el SEO

¿Por qué es tan importante este aspecto del SEO? Porque los enlaces externos atestiguan la popularidad del sitio al que apuntan. Funcionan como paneles indicadores que les señalan a los rastreadores las páginas web relevantes que deben indexar.

Fijándonos en el algoritmo del ranking de Google, vemos que el ranking de un sitio web está determinado en parte por el número de backlinks que apuntan en su dirección (de la misma manera que la popularidad de un lugar turístico se revela por el número de menciones que recibe en guías y folletos).

Para definir el ranking de una página web, Google se apoya en una simple observación: si los dominios referentes con autoridad fuerte «hablan» de esta página (publicando enlaces externos que conducen a ella), es porque esta última es relevante, creíble y de calidad, y merece ganar autoridad y estar mejor posicionada. De este modo, conseguir enlaces permite que la página en cuestión se beneficie del «jugo SEO» de los dominios que enlazan a ella, y la calidad de este «jugo» depende de la popularidad del sitio que lo ha referenciado el enlace.

Los beneficios del linkbuilding

Ahora ya entiendes por qué el linkbuilding es esencial. Para simplificar las cosas, señalaremos los tres beneficios principales:

• Guiar a los bots de los motores de búsqueda (que «navegan» por los enlaces para indexar las páginas).
• Ganar en popularidad y mejorar el posicionamiento SEO de una página web.
• Multiplicar los puntos de entrada a un sitio ofreciendo a los internautas la posibilidad de acceder al mismo a través de numerosos enlaces, lo que permite generar un tráfico de mayor calidad (procedente de dominios referentes con temáticas próximas a las páginas objetivo).

Para ello, un sitio web tiene el máximo interés en obtener un gran número de enlaces externos, y con este fin debe desarrollar una estrategia de linkbuilding eficaz. No obstante, el linkbuilding ha evolucionado desde los primeros tiempos de Google, y los métodos que funcionaban en el pasado ya no sirven hoy en día.

La evolución del linkbuilding

Antes de la actualización del algoritmo conocido como «Penguin» de 2012 de Google, se podía utilizar cualquier técnica de linkbuilding para potenciar el SEO -incluyendo la compra de enlaces en «granjas» y «directorios» de baja calidad, o la creación de una red de blogs personales (PBN): enfoques considerados propios del SEO «black hat»- que se centraban en la cantidad y no en la calidad.

Pero las cosas cambiaron, y el PageRank se perfeccionó para tener en cuenta no sólo el número de enlaces externos, sino también (y sobre todo) su calidad y la puntuación de autoridad de los dominios de referencia de los que proceden. Por ello, la agregación anárquica de enlaces con fines de linkbuilding salvaje ya no es tenida en cuenta por los motores de búsqueda, e incluso puede dar lugar a una penalización.

Así pues, desde varios años, los motores de búsqueda toman en consideración la calidad del linkbuilding realizado por un sitio. Y aquí es donde entra en juego Paper Club: activando las palancas que permitirán a una página web obtener enlaces de calidad, desde dominios referentes de una alta autoridad.

La noción de «calidad» en una estrategia de linkbuilding

Para entender de qué estamos hablando, desviémonos hacia la noción de «calidad» en el linkbuilding.

La calidad de un enlace externo depende de cuatro factores:

• La procedencia del backlink, es decir, la autoridad y popularidad del sitio que lo publica. Una estrategia eficaz de construcción de enlaces debe tener en cuenta este punto esencial e identificar previamente los sitios más relevantes en los que intentar publicar un enlace externo. Existen varios criterios para conocer la relevancia de un sitio: su PageRank, la coherencia de los temas tratados y la semántica utilizada, el número de páginas indexadas, el volumen de tráfico, el número de enlaces externos que tiene, etc..
• El ancla del enlace, es decir, el texto sobre el que se hace clic. A este respecto, las reglas del linkbuilding son complejas: el ancla debe ser natural u optimizada y guardar coherencia con el contenido de la página de destino. Pero las cosas se complican cuando se tienen en cuenta todos los enlaces. El conjunto de anclas debe respetar determinadas proporciones, por ejemplo: un máximo del 3% de enlaces con anclas optimizadas sobre palabras clave estratégicas, un equilibrio entre anclas naturales y poco optimizadas, anclas que diluyan la palabra clave principal explotando variaciones semánticas, etc.
• El emplazamiento del enlace entrante en el sitio y en la página web. En la medida de lo posible, debe publicarse en una página relativamente cercana a la de inicio (a no más de tres o cuatro clics de distancia), que esté situada por encima de la línea de flotación (de tal manera que el usuario no tenga que hacer scroll hacia abajo para verlo) y que esté insertado en el cuerpo del texto (y no en la cabecera, el pie de página o los bloques laterales).
• La atribución del enlace en dofollow. Con esto nos referimos al hecho de no colocar un atributo rel=nofollow en un enlace o en una página web, ya que este atributo sirve para indicarles a los rastreadores que ignoren el enlace entrante y no le den ninguna importancia SEO. En consecuencia, un enlace nofollow no genera «jugo SEO» y pierde gran parte de su utilidad en el linkbuilding. Esto ocurre cuando un sitio considera que un enlace no es legítimo o relevante, de ahí la importancia de desarrollar una estrategia de linkbuilding eficaz.

¿Te está pareciendo todo muy complejo? Lo es. Y por eso es mejor dejar la estrategia de construcción de enlaces en manos de profesionales, sobre todo en la fase de identificar sitios relevantes y elegir anclajes (que es lo que hace Paper Club cuando pides un artículo patrocinado, ahorrándote tener que gestionar personalmente todos estos aspectos).

Los enlaces naturales y los enlaces artificiales

En cuanto a la calidad de los enlaces en el linkbuilding, nos parece importante haber otra puntualización: la que diferencia los enlaces naturales de los artificiales.

• Los enlaces externos llamados naturales son los que publican sitios terceros de forma espontáneas. Son los más valorados por los motores de búsqueda por su autenticidad, ya que no son fruto de ninguna contraprestación (económica o no). Normalmente, un webmaster a quien le ha gustado tu contenido insertará un enlace en su sitio a tu página web. Por lo tanto, una técnica de linkbuilding basada en enlaces naturales es más eficaz; pero también es el enfoque más aleatorio, ya que no se puede controlar la adquisición de enlaces.
• Los enlaces externos artificiales  son publicados por sitios de terceros bajo demanda. Esta publicación está sujeta al cumplimiento de las condiciones establecidas de antemano y, en la mayoría de los casos, de las contrapartes. El linkbuilding artificial engloba las técnicas de compra de enlaces, intercambio de enlaces, guest-blogging, publicación de artículos patrocinados, etc. En definitiva, representa una gran parte de las palancas característuicas de una estrategia de linkbuilding. Esta categoría también incluye los backlinks creados sin el conocimiento de los webmasters de los sitios objetivo, por ejemplo cuando se publican en foros o en comentarios.

Por supuesto, los enlaces naturales son los de más calidad, pero son difíciles de conseguir debido a su naturaleza aleatoria. Una estrategia de linkbuilding activa implica un 99% de publicación de enlaces artificiales. Pero, por suerte, también existen algunas técnicas que permiten obtener enlaces «casi» naturales, que serán considerados como tales por los buscadores: es el caso del guest blogging y de los artículos patrocinados.

Métodos de linkbuilding para potenciar su SEO

Ahora que sabes lo que constituye un linkbuilding eficaz -la calidad de los enlaces externos-, podemos pasar a centrarnos en la implementación de una estrategia de construcción de enlaces adecuada.

Lo primero que debes hacer, antes de comenzar tus campañas de linkbuilding, es identificar los sitios relevantes para recibir tus enlaces. Como ya hemos dicho, la autoridad y la popularidad del sitio son esenciales; pero es igualmente importante centrarse en los dominios de referencia o a las páginas web cuya temática esté en consonancia con la tuya. Un backlink desde un sitio de pesca a una página sobre SEO no le aportará ningún «jugo» y aumenta el riesgo de que los motores de búsqueda se fijen en ello y duden de tu linkbuilding.

En segundo lugar, debes tener en cuenta que la clave del éxito no es sólo en la calidad de cada enlace, sino en la consistencia general de tu linkbuilding. Google no sólo se fijará en tu último enlace entrante: se interesará por todos los enlaces externos que apunten a tus páginas y evaluará su posible heterogeneidad. Por lo tanto, es fundamental buscar un equilibrio y obtener enlaces de sitios con gran autoridad y más confiables, que ofrezcan una variedad de formatos (sitio institucional, blog, red social, foro, directorio), etc. De esta forma se puede construir un linkbuilding lo más natural posible.

Buenas prácticas para conseguir enlaces de calidad

Existen varias técnicas para obtener enlaces externos. Empezaremos con los métodos naturales de obtención de enlaces, y continuaremos con las palancas de construcción de enlaces (de las más efectivas a las menos relevantes).

El linkbaiting

El linkbaiting es una técnica de linkbuilding que consiste en «tentar» a webmasters, influencers e internautas para que publiquen enlaces externos hacia tus páginas.

¿La ventaja? Este enfoque te permite conseguir enlaces naturales, ya que no los has solicitado ni comprado a cambio de una contrapartida. Cumplen plenamente los criterios de autenticidad de los motores de búsqueda. Para lograrlo, es necesario publicar contenidos de calidad, con un elevado valor añadido, en diversos formatos, susceptibles de atraer la atención y animar a los usuarios a consultarlos.

Aunque es imposible basar una estrategia de linkbuilding exclusivamente en esta palanca, no hay que descuidarla. Debes planteártelo como un reto: ser capaz de producir un contenido de tal calidad y relevancia que se convierta en viral (especialmente para un artículo publicado en una red social), sea ampliamente compartido y te aporte unos cuantos enlaces auténticos.

La reclamación de enlaces debidos

Los «enlaces debidos» siguen siendo enlaces naturales: ¡simplemente hay que «empujar» a los webmasters e internautas para que los incluyan!

Esta técnica de linkbuilding consiste en detectar los sitios que han hablado de tu marca o de uno de tus contenidos (artículo, infografía, imagen, vídeo, etc.) pero sin insertar un enlace, y luego ponerse en contacto con ellos para pedirles amablemente que reparen este «olvido». Para localizarlos, puedes configurar una alerta en Google, por ejemplo, dirigida al nombre de tu empresa o a los títulos de tus contenidos.

Aunque este método es muy poco utilizado, permite obtener enlaces naturales de calidad de los que de otro modo no habrías beneficiado. ¡Pero depende de la buena voluntad de los webmasters!

Los artículos patrocinados

Entramos de lleno en la categoría de enlaces artificiales con artículos patrocinados, una de las palancas más eficaces para obtener enlaces de calidad y, por tanto, para practicar el linkbuilding con alto potencial SEO.

Esta técnica es relativamente sencilla en su planteamiento: consiste en publicar contenidos en un sitio de terceros con gran autoridad. No hay nada muy original en esto, a priori – es también el principio del guest blogging (ver más abajo). No obstante, se diferencia del guest blogging en un punto esencial: el contenido en cuestión se adapta de forma muy precisa a los códigos estéticos y editoriales del sitio que lo publica, lo que lo hace indistinguible de una publicación clásica en ese mismo sitio (a excepción de la mención «artículo patrocinado» o «en colaboración» que lo marca como tal).

¿Qué ganas con el linkbuilding? El hecho de obtener enlaces…

• Elevadamente cualificados, publicados en sitio influyentes, con mucha autoridad, que son referencia en sus dominios respectivos;
• Poscionados en el mejor lugar posible de la página;
• Asociados a anclas cuidadosamente elegidas (para construir un perfil de anclas coherente);
• En dofollow;
• Únicos en la página (con el fin de beneficiarse de la totalidad del «jugo SEO » de esta) ;
• Casi naturales, pues es como si los sitios los hubieran publicado por iniciativa propia (de hecho no hay nada que les permita distinguirlos de los enlaces 100 % naturales).

Otra ventaja es que los artículos patrocinados son una forma de publicidad nativa, precisamente porque se integran en las páginas que los albergan. Por lo tanto, los usuarios de Internet no los perciven como auténticos anuncios. En resumen, es una palanca eficaz para el linkbuilding en el SEO y como parte de una estrategia publicitaria.

El artículo patrocinado puede ser redactado por el sitio web de destino o por un intermediario. Confiando tu linkbuilding a Paper Club, beneficias de un contenido asociado publicado en un sitio de alto rango, cercano a tu tema, que te ayudamos a elegir de antemano (entre más de 35.000 medios), y de un enlace externo de calidad indiscutible.

El guest blogging

Como ya hemos visto, la práctica del llamado guest blogging es similar a la publicación de artículos patrocinados, con la diferencia de que en este caso no hay compensación, ni económica ni en forma de intercambio de enlaces. Escribes (o hacec escribir) un contenido que publica en un sitio de terceros, de forma gratuita: el valor añadido del contenido constituye la moneda de cambio, lo que significa que este artículo debe ser de una gran calidad y adecuado para el sitio que lo aloja.

Pero seamos sinceros: el guest blogging casi sólo funciona en sitios poco influyentes o muy especializados que llegan a un target limitado. Actualmente, la única forma de conseguir enlaces desde sitios de alta autoridad es el patrocinio de contenidos, ya que estos sitios han desarrollado el hábito de promediar su autoridad SEO y rechazar cualquier contenido que no haya sido objeto de una contrapartida.

El linkbuilding indirecto (intercambio de enlaces)

La expresión «intercambio de enlaces» describe bien lo en que consiste: en el linkbuilding indirecto, uno publica enlaces en su propio sitio a cambio de que terceros hagan lo mismo por su parte. Se trata, por tanto, de un acuerdo «donde todos ganan» que permite a cada uno de los dos sitios beneficiarse de la autoridad y el «jugo SEO» del otro.

Esta técnica es una colaboración. No obstante, existe el riesgo de que los motores de búsqueda se percaten del truco al detectar la reciprocidad de los enlaces externos. Para evitarlo, es aconsejable tomar precauciones (espaciando la publicación de enlaces) o encontrar otras contrapartidas que ofrecer distintas a la inserción de un enlace (por ejemplo, la promoción del sitio anfitrión en las cuentas sociales del solicitante en el ámbito del marketing de influencia).

La compra de dominios caducados

Cada día, numerosos dominios son abandonados, porque no han sido renovados por su antiguo propietario (persona física o jurídica) y quedan a disposición de cualquiera que desee comprarlos En la web hay varias herramientas que te dan acceso a la lista de estos dominios, que pueden adquirirse en las plataformas de registro.

¿Por qué es interesante para el linkbuilding? Porque estos dominios conservan su historial SEO, en especial los enlaces externos que han acumulado, y por tanto su popularidad a ojos de los buscadores. Al comprar un dominio y hacerlo tuyo, beneficiarás tanto de su autoridad como de la calidad de los enlaces existentes.

Pero, esta técnica de linkbuilding no está exenta de riesgos: comprar la página de una marca que sigue esta en actividad y que podría reclamar su nombre de dominio algún día; recurrir a un SEO sin escrúpulos que vuelva a poner en línea el contenido del antiguo nombre de dominio para ganar tiempo, exponiéndote a conflictos de propiedad intelectual (se trata de un método del llamado  «black hat SEO»); comprar un dominio que está sujeto a sanciones, etc. Esto significa que es importante identificar cuidadosamente los dominios caducados que puedan interesarte y examinarlos con una herramienta específica, como Majestic SEO.

La creación manual de enlaces

Finalicemos con un método de linkbuilding que tuvo su época, pero que hoy en día ya no sirve-aunque puede ser útil en ciertos casos-: la creación manual de enlaces externos. Es decir: insertar enlaces en lugres donde tendrán poco valor añadido; en un comentario bajo de un artículo de un blog, en un post publicado en un foro, en un directorio, etc.

Esta técnica de linkbuilding es lenta y tediosa, y tiene un bajo impacto SEO, debido al posicionamiento de baja calidad de los enlaces y al hecho de que la mayoría de las veces son nofollow. Este enfoque, pues, no debería convertirse en un pilar de tu estrategia de linkbuilding.

Estamos seguros de que lo has entendido perfectamente: el linkbuilding es imprescindible en el SEO. Pero no cualquier linkbuilding: tu estrategia debe basarse en enlaces externos de calidad, que se acerquen al nivel de «naturalidad» valorado por los buscadores. Así que una de las mejores palancas para una estrategia de linkbuilding eficaz que ofrezca un buen impulso SEO es publicar artículos patrocinados que permitan obtener enlaces desde dominios referentes de alta autoridad. ¡Eso es exactamente lo que os ofrecemos en Paper Club!