Les backlinks, ces amis qui veulent du bien à votre SEO !

« Backlink », c’est le mot magique du référencement naturel. La petite clé qui ouvre la grande porte de la SERP d’un moteur de recherche. En substance, il s’agit d’un lien hypertexte qui pointe vers un site donné en lui transférant une partie de son « jus SEO », et qui indique à Google et consorts que le site en question est populaire aux yeux des internautes et des webmasters. Plus un site web (ou une page) concentre de liens externes, plus il (ou elle) fait autorité pour les moteurs de recherche. Vous voulez en savoir plus ? Comprendre comment ça fonctionne et par quels moyens on peut obtenir des backlinks ? Grâce à Paper Club, vous aurez bientôt toutes les réponses à ces questions !

C’est quoi un backlink ?

Le backlink est un lien – plus exactement, un certain type de lien hypertexte. On utilise ce terme en référencement naturel pour désigner un lien externe, publié sur un site A, qui pointe vers un site B.

Le « lien entrant » s’oppose au « lien interne » qui consiste à relier entre eux des contenus du même site web. On emploie ce dernier essentiellement à des fins d’expérience utilisateur – pour améliorer la navigation d’un internaute – et pour faciliter l’indexation des pages par les robots du moteur de recherche.

Le backlink, lui, vise deux objectifs bien différents. Il peut avoir…

• une visée commerciale, et chercher à renvoyer un internaute vers un site particulier sur lequel il pourra en apprendre plus sur un produit/service, voire passer à l’achat ;
• un but purement SEO, auquel cas il s’agit de transférer du « jus » d’un site vers un autre pour profiter de son autorité et améliorer le positionnement d’une page.

C’est surtout dans ce second cas de figure qu’il est utilisé. Car le backlink est un lien avant tout utilisé dans le domaine du référencement off-site – un emploi qui nous tient à cœur chez Paper Club.

Le lien entrant comme levier SEO majeur

Pour un site web, le fait d’avoir un grand nombre de backlinks représente un gros boost en matière de référencement naturel. Les experts SEO considèrent en effet le netlinking (la stratégie consistant à augmenter son nombre de liens) comme l’un des leviers les plus importants pour le positionnement des pages web, en raison du poids qui leur est accordé par les algorithmes de classement de chaque moteur de recherche.

Pourquoi c’est important ? Parce que les moteurs ont pour objectif d’apporter aux internautes des réponses pertinentes à leur recherche d’information. Prenez Google : sa raison d’être, c’est d’afficher des résultats qui correspondent aux intentions de recherche des utilisateurs, de façon à ce qu’ils soient satisfaits du service rendu. Si 1 000 contenus font l’affaire, il faut donc les classer de façon à proposer les meilleurs. Pour cela, Google opère un tri sélectif pour conserver les plus qualitatifs ET les plus populaires, ceux qui sont plébiscités par les internautes, afin de les placer dans les positions les plus élevées de sa SERP.

C’est là que le backlink joue un rôle crucial : en tant qu’indice de popularité. Il fait partie des critères permettant de mesurer combien une page est populaire (son « PageRank », dans le jargon).

Parce qu’un backlink est un lien qui renvoie d’un site A vers un site B, d’une certaine manière, c’est comme si le premier recommandait le second à ses lecteurs (et indirectement au moteur de recherche). C’est donc un gage de confiance. Plus le nombre de liens entrants est important, plus le site vers lequel ces liens renvoient est considéré comme populaire. Un peu comme le nombre de citations dont bénéficie un article scientifique témoigne de l’impact d’un chercheur sur sa communauté.

L’algorithme du moteur de recherche va s’intéresser au lien qui unit les deux sites (A et B) et transférer un peu de la popularité de l’un vers l’autre. C’est ce qu’on appelle le « jus SEO », qui se dilue à mesure qu’il est partagé. Imaginons : un contenu sur le site A jouit d’une popularité de 100 (chiffre complètement fictif). S’il intègre un lien vers un site B, celui-ci recevra 100 également. S’il publie deux liens vers deux sites différents, chacun recevra 50. S’il insère trois liens externes, chacun recevra 33, etc.

Dans les faits, c’est un peu plus complexe. Car il reste à distinguer le « bon » backlink, celui qui va accroître la popularité du site sur lequel il pointe, du « mauvais » backlink, celui qui risque de plomber tous vos efforts SEO.

Qu’est-ce qu’un « bon » backlink ?

Le nombre de backlinks, à lui seul, n’est pas un indicateur suffisant pour un moteur de recherche. Celui-ci va aussi regarder la qualité des liens externes. Mais qu’est-ce qu’un « bon » backlink, exactement ? Plusieurs paramètres entrent en ligne de compte pour déterminer la valeur d’un lien entrant :

• L’autorité du site source. Par définition, un backlink est un lien publié sur un site A qui pointe vers un site B. Pour juger de la qualité du lien, un moteur de recherche tient compte de l’autorité du site A. Si vous publiez un contenu sur les pelles à charbon, un backlink intégré au site de Leroy Merlin aura plus de valeur qu’un autre inséré sur un obscur blog de bricolage.  Il s’agit donc de multiplier les liens en provenance de sites à forte audience et installés depuis longtemps dans le paysage digital.
• La pertinence du lien et de l’ancre. Un lien thématique doit exister entre les deux sites reliés par un backlink, ce qui suppose de chercher à obtenir des liens externes en provenance de sites proches des sujets abordés dans les contenus vers lesquels ils pointent. C’est la même chose pour l’ancre : l’expression sur laquelle est placé le lien. Elle doit être pertinente au regard du contenu ciblé par le backlink, d’un point de vue thématique et sémantique.
• Le transfert de « jus SEO ». La circulation du « jus » entre deux sites peut être bloquée, de la même façon qu’on ferme un robinet, avec l’attribut « nofollow » inséré dans la balise du lien. Cet attribut indique au moteur de recherche qu’il ne doit pas effectuer de transfert de popularité ; on l’utilise pour des liens non assumés, ceux qui sont placés dans les commentaires d’un article par exemple (on peut appliquer cet attribut par défaut à l’ensemble des commentaires postés sur le site). Forcément, afficher un grand nombre de backlinks en « nofollow » n’a aucun intérêt dans une démarche purement SEO.
• La position du lien entrant dans la page source. Le contexte dans lequel un backlink est publié contribue à lui donner de la pertinence. On parle ici d’environnement sémantique : le lien doit être placé dans le corps du texte, et non dans un menu ou dans un « footer ». Parce qu’aux yeux d’un moteur de recherche, un backlink a vocation à être cliqué par le visiteur, ce qu’il ne pourra pas faire si le lien n’est pas clairement visible.

En résumé, pour présenter un bon « profil de liens », il faut privilégier :

• De liens externes en provenance de sites populaires ;
• Des liens publiés sur des pages dont les thématiques sont proches de celles des contenus ciblés ;
• Des ancres pertinentes ;
• Des liens en « dofollow », assumés par le site source ;
• Des liens bien positionnés dans la page source.

Une bonne manière de « tester » son netlinking, surtout quand on a un grand nombre de backlinks à vérifier, consiste à mesurer son Trust Flow – un indicateur de performance créé par Majestic SEO. La valeur d’un backlink est représentée par un score compris entre 0 et 100, de sorte que le Trust Flow permet de se faire rapidement une idée de la qualité de ses liens externes.

Comment obtenir des liens externes ?

Croyez-en notre expérience : obtenir des backlinks, qui plus est des backlinks de qualité, n’est pas une mince affaire !

Parce qu’il est impossible de compter sur la seule chance et d’attendre patiemment qu’un webmaster ou un blogueur intègre un backlink vers un site donné, les experts SEO s’attachent à créer les conditions dans lesquelles ces backlinks sont amenés à voir le jour. Concrètement, ils pratiquent le « linkbuilding », la construction d’un « profil de liens » cohérent, afin de générer un grand nombre de backlinks en provenance de sites qui font autorité.

Quels leviers actionnent-ils pour y parvenir ?

Les liens dans les annuaires, forums et commentaires

C’est une bonne façon d’obtenir un nombre de liens externes important dans des délais réduits. Mais attention : la qualité de ces liens est majoritairement (très) faible. On peut en publier dans les annuaires de liens, sur les forums en participant à des discussions, ou dans les commentaires qui suivent des articles de blog.

Le problème, c’est qu’ils tombent généralement comme des cheveux sur la soupe. Ce n’est donc pas une méthode qu’on vous recommande chez Paper Club.

Le guest blogging

Cette pratique consiste à proposer des contenus à des médias spécialisés ou à des blogueurs influents. Vous écrivez le contenu et le site le publie.

Le problème, c’est que ça fonctionne uniquement si vous faites autorité sur le sujet, que le contenu apporte de la valeur ajoutée au site hôte, et qu’il lui permet de générer du trafic. Parce qu’il faut de bonnes raisons pour qu’un « gros » média publie votre contenu en acceptant de partager son « jus SEO ».

À défaut, il est toujours possible de publier l’article sans lien et de placer un backlink dans la biographie de l’auteur – c’est moins puissant, mais c’est mieux que rien.

Les articles sponsorisés

Si vous cherchez LA pratique la plus efficiente pour générer des backlinks de qualité, sur des sites influents, avec des résultats concrets en matière de référencement, les articles sponsorisés sont faits pour vous. C’est justement la spécialité de notre plateforme de netlinking !

Cette pratique est très appréciée des experts SEO parce qu’elle permet d’obtenir des backlinks « haut de gamme », qui réunissent toutes les qualités nécessaires aux yeux d’un moteur de recherche.

Un article sponsorisé est un contenu publié sur un site rigoureusement sélectionné en amont, contenant un backlink, mais dont la rédaction est prise en charge par le site en question, en contrepartie du versement d’une somme d’argent. C’est une forme de publicité native, au sens où vous « achetez » un contenu avec un lien entrant, rédigé à la demande, à partir d’un sujet et de consignes que vous soumettez en amont. Ce contenu est signalé comme « article sponsorisé » sur le site pour des questions de transparence (et pour éviter aux sites hôtes de subir une pénalité).

Les avantages de cette pratique :

• Des backlinks garantis, pertinents et qualitatifs, en provenance de sites influents.
• Un meilleur positionnement SEO permettant de générer plus de trafic.
• Un boost de notoriété.
• La rédaction du contenu prise en charge par l’éditeur ou par une agence.
• Un article conforme à la ligne éditoriale du site choisi.
• L’assurance de garder le contrôle complet sur votre publication : vous fournissez un cahier des charges en amont et pouvez apporter toutes les modifications de votre choix une fois le contenu rédigé.

Autre point important : un article sponsorisé apporte des bienfaits à la fois à l’annonceur (celui qui achète un contenu) et à l’éditeur (celui qui rédige et accueille le contenu) qui peut ainsi monétiser son site et capitaliser sur son volume de trafic.

Bien sûr, pour obtenir des backlinks « top qualité » et tirer parti de ces avantages, il est important de choisir les sites pertinents et de veiller à ce que le contenu publié soit haut de gamme.

Chez Paper Club, on prend ce processus en charge de A à Z, depuis la rédaction du contenu jusqu’à sa publication – avec le backlink ! Pour ce faire, on vous propose le catalogue média le plus complet du marché : plus de 10 000 éditeurs prêts à publier vos contenus rédigés sur-mesure. Avec, à la clé : une meilleure visibilité digitale (donc plus de trafic), un gain de notoriété, et une e-réputation pleinement maîtrisée.

Quelle que soit l’approche choisie pour obtenir des backlinks, gardez à l’esprit que le netlinking est un travail sur le long terme. Les moteurs de recherche ne sont pas dupes : un grand nombre de liens entrants générés de manière un peu trop rapide, des ancres trop optimisées, une quantité trop élevée de liens externes en provenance de sites peu qualitatifs ou mal positionnés sur les pages sources – et ils concluront rapidement à une tentative de manipuler leur algorithme.

En somme, en matière de backlink, il est essentiel de préférer la qualité à la quantité. Ça tombe bien : c’est aussi notre philosophie chez Paper Club !