SEO oder SEA: Was soll man wählen?

SEO vs. SEA? Natürliche oder bezahlte suchmaschinenoptimierung? Sollte man sich für eine der beiden entscheiden? SEO (Search Engine Optimization) und SEA (Search Engine Advertising) sind zwei techniken der suchmaschinenoptimierung. Die entscheidung für die eine oder die andere hängt von der marketingstrategie und dem akquisitionskanal ab, die ein unternehmen plant. Beide haben ihre eigenen unterschiede und vorteile. Hier sind einige punkte, die Ihnen helfen sollen, die richtige wahl zu treffen.

SEO und SEA: Was ist das?

Hier erfahren Sie, was die akronyme SEO und SEA bedeuten und was alles dazu gehört.

Definition von SEO

SEO umfasst alle techniken und maßnahmen, die eingesetzt werden, um die position einer website auf den ergebnisseiten von suchmaschinen (SERPs) zu verbessern. Auf Deutsch ist SEO gleichbedeutend mit natürlicher suchmaschinenoptimierung.

Es steht viel auf dem spiel, wenn man bedenkt, dass die ersten angezeigten ergebnisse in den allermeisten fällen der großteil der besuchten seiten sind.

Um die suchergebnisse zu klassifizieren, weist der algorithmus der suchmaschinen der seite für eine bestimmte suchanfrage eine relevanzbewertung zu. Es ist bekannt, dass z. B. bei Google hunderte von kriterien vom algorithmus berücksichtigt werden.

Darüber hinaus ruht SEO auf drei säulen:

• Inhalt, suchmaschinen heben gut strukturierte inhalte hervor, die den nutzern einen wert bieten.
• Technische optimierung, das ziel ist es, alle technischen mängel Ihrer website zu beheben, die ihre lesbarkeit für suchmaschinen behindern könnten.
• Netlinking, diese Praxis zielt darauf ab, die Popularität Ihrer Website zu verbessern, indem Sie qualifizierte Links von anderen autoritativen Websites (Backlinks) vermehren.

Der durch natürliche suchmaschinenoptimierung (SEO) gewonnene traffic wird als organisch bezeichnet, im gegensatz zu bezahlter suchmaschinenoptimierung (SEA).

Die vorteile von SEO

Was sind die vorteile von SEO? Hier sind die wichtigsten :

• Regelmäßiger und dauerhafter traffic. Die bemühungen, den organischen traffic zu steigern, sind nachhaltig und es ist sehr selten, dass die ergebnisse drastisch abfallen, wenn man erst einmal eine position erreicht hat.
• Niedrige kosten. Eine SEO-Marketingkampagne erfordert die Investition von ressourcen und mitteln. Allerdings ist der durch SEO erzeugte traffic sehr qualifiziert, was auf lange sicht einen sehr profitablen ROI (Return on Investment) erwarten lässt.
• Besser qualifizierte Leads. Die Konversionsrate ist viel höher, wenn eine Website ansprechend gestaltet und gut positioniert ist.
• Ein erhöhtes vertrauen. Eine gut positionierte website vermittelt internetnutzern eher ein gefühl der sicherheit. Dies ist in der regel das ergebnis von relevanten antworten auf ihre fragen. Eine gute positionierung erhöht den bekanntheitsgrad und das image einer marke.

Die wichtigste variable bei SEO ist die zeit, die man dafür aufwenden kann.

Definition von SEA

SEA ist eine strategie der bezahlten suchmaschinenoptimierung, die über werbekampagnen realisiert wird. Diese ermöglichen es, eine website in den suchmaschinen zu positionieren.

Bei Google Ads zum beispiel, dem werbevermarkter von Google, legt der werbetreibende das budget fest, das er für die schlüsselwörter, die er hervorheben möchte, bereitstellen möchte. Diese strategie basiert auf einem auktionssystem, das hauptsächlich folgendes umfasst: CPC (Cost per Click; am häufigsten), CPM (Cost per Mille), CPA (Cost per Acquisition) oder VPV (Cost per Views; für videos).

Welche gebotsstrategie Sie anwenden, hängt also von Ihrem ziel ab: Förderung von klicks, impressionen, konversionen oder ansichten.

Am häufigsten werden bei der verwendung von SEA die anzeigen in den suchergebnissen über, unter oder neben den organischen ergebnissen angezeigt.

Die vorteile von SEA

SEA hat mehrere vorteile:

• Sofortiger anstieg des traffics, bezahlte Suchmaschinenanzeigen bieten sofortige ergebnisse, sobald die kampagne gestartet wird.
• Flexibilität, werbekampagnen ermöglichen es, die erzielten ergebnisse in echtzeit anzupassen und gegebenenfalls zu korrigieren. Außerdem ist SEA optimal für keywords mit starken saisonalen schwankungen, die keine ständige investition über ein jahr hinweg erfordern.
• Gedeckeltes budget: Die bezahlte suchmaschinenoptimierung bietet eine strenge kontrolle über das zugewiesene budget, das nicht überschritten werden kann. Wenn das budget aufgebraucht ist, wird die kampagne gestoppt.
• Detailliertes monitoring, statistik- und tracking-tools ermöglichen es, die ergebnisse genau zu messen und die strategie anzupassen.

Der wichtigste parameter einer SEA-kampagne ist das verfügbare budget.

SEO vs. SEA: 2 unterschiedliche marketing-akquisitionsstrategien

Sowohl SEO als auch SEA zielen darauf ab, das ranking einer website zu verbessern; nur ihre ansätze unterscheiden sich.

Unterschiede SEO und SEA

Um die unterschiede zwischen SEO und SEA zusammenzufassen, bieten wir Ihnen die folgende tabelle an:

	SEO – natürliche Suchmaschinenoptimierung	SEA – bezahlte Suchmaschinenoptimierung
Dauer der positionierung	Lang. Das Erreichen einer guten einstufung kann monate dauern.	Schnell. Die anzeigen sind sofort sichtbar, ganz oben auf der ergebnisseite.
Kosten	Relativ gering in anbetracht des erzeugten ROI.	Variabel und abhängig vom wettbewerbsgrad der schlüsselwörter.
Dauer (verbrachte zeit)	Lang. Dies ist der wichtigste parameter einer SEO-strategie.	Kurz. Einrichten und verfolgen von kampagnen leicht gemacht.
Return on Investment (ROI)	Auf mittlere/langfristige Sicht. Die konversionsraten sind besser (qualifizierter traffic) und die effekte sind dauerhaft.	Auf kurze sicht. Die wirkung der werbekampagne endet, sobald sie konsumiert wird.

SEO vs. SEA: Muss man sich entscheiden?

Allzu oft werden die natürliche und die bezahlte suchmaschinenoptimierung einander gegenübergestellt. Dabei sind beide ansätze teil einer gesamtstrategie namens SEM (Search Engine Marketing), die auf die verbesserung der suchmaschinenoptimierung abzielt.

In wirklichkeit hängt alles vom projekt ab; die hebel von SEO und SEA können je nach den festgelegten zielen mobilisiert werden. Andere einschränkungen (budget, verfügbare zeit und ressourcen usw.) können die wahl des einen oder anderen mittels beeinflussen.

Daher sollten SEO und SEA eher als komplementär betrachtet werden. Eine hybride strategie kann die vorteile beider ansätze nutzen. SEO eignet sich hervorragend für eine langfristige positionierungsstrategie, die auf möglichst qualifizierten traffic abzielt. SEA hingegen ermöglicht es Ihnen, sich innerhalb eines bestimmten zeitraums auf wichtige schlüsselwörter zu konzentrieren und zu fokussieren.

Darüber hinaus ermöglicht eine Strategie, die SEO und SEA kombiniert, :

• Die optimierung von inhalten während einer SEA-kampagne zu testen und sie später ggf. in die SEO-strategie einzubeziehen.
• Steigern Sie den gesamtverkehr, indem Sie organische und bezahlte klicks zusammenzählen.
• Die Sichtbarkeit auf den SERPs erhöhen, indem man über diese beiden akquisitionskanäle positioniert wird.
• Unterschiedliche zielgruppen erreichen, da die nutzer, die von gesponserten klicks kommen, nicht dieselben sind wie die nutzer, die von natürlichem traffic kommen.

Zusammenfassend lässt sich sagen, dass die gegenüberstellung SEO vs. SEA keinen Sinn ergibt, da sich beide in ihrer einsatzstrategie unterscheiden. Die wahl zwischen natürlicher und bezahlter suchmaschinenoptimierung sollte auf der grundlage der gewünschten ziele getroffen werden. Darüber hinaus kann eine hybride strategie die gesamtpositionierung verbessern, indem sie die kombinierten vorteile beider strategien nutzt. Bei Paper.Club begleiten wir Sie bei Ihrer SEO-strategie.