¡Los backlinks, esos amigos que quieren lo mejor para tu SEO!

« Backlink », es la palabra mágica en el ámbito de la optimización natural. Es la pequeña llave que abre la gran puerta de la SERP de un motor de búsqueda. Básicamente, se trata de un hipervínculo que apunta a un sitio determinado transfiriéndole parte de su «jugo SEO», y que le indica a Google y similares que internautas y webmasters consideran popular el sitio. Cuantos más enlaces externos tenga un sitio (o página) web, más autoridad tendrá para los motores de búsqueda. ¿Quieres más información? ¿Entender cómo funciona y cómo puedes conseguir backlinks? Gracias a Paper Club, te ofrecemos la respuesta sobre estas preguntas.

¿Qué es un backlink?

El «enlace entrante» es lo opuesto del «enlace interno», que consiste en enlazar contenidos en el mismo sitio web. Este último se utiliza principalmente con fines de experiencia de usuario -para facilitarte la navegación- y para facilitar la indexación de las páginas por parte de los robots de los motores de búsqueda.

Un backlink es un enlace, más exactamente, un determinado tipo de hipervínculo. Este término se utiliza en SEO para designar un enlace externo, publicado en un sitio A, que apunta a un sitio B.

El backlink tiene dos objetivos bien diferenciados. Puede tener…

• un objetivo comercial, que pretende enviar a un usuario, a un sitio concreto donde pueda obtener más información sobre un producto/servicio, o incluso realizar una compra;
• un objetivo puramente SEO, en cuyo caso se trata de transferir el «jugo» de un sitio a otro para aprovechar su autoridad y mejorar el posicionamiento de una página.

Se utiliza principalmente en este segundo caso, porque el backlink es un enlace que sirve sobre todo en el ámbito de la referenciación off-site, un trabajo que en Paper Club consideramos muy importante.

El enlace entrante como palanca SEO de primer orden

Para un sitio web, el hecho de tener un gran número de backlinks representa un gran impulso en la referenciación natural. Los expertos en SEO consideran que el linkbuilding (la estrategia consistente en aumentar el número de enlaces) es una de las palancas más importantes para el posicionamiento de las páginas web, debido al peso que le dan los algoritmos de clasificación de los distintos motores de búsqueda.

¿Por qué es importante? Porque el objetivo de los motores de búsqueda es el de proporcionar a los usuarios de Internet respuestas relevantes que respondan a tu búsqueda de información. Por ejemplo, Google: su razón de ser radical en presentar resultados que se correspondan con las intenciones de búsqueda de los usuarios, para que éstos queden satisfechos con el servicio prestado. Si hay 1.000 contenidos útiles, es preciso clasificarlos para presentar los mejores. Para ello, Google realiza una ordenación selectiva para quedarse con los de más calidad y también las más populares, las que gozan de mayor acogida entre los internautas, para situarlas en las posiciones más altas de tu SERP.

Aquí es donde el backlink juega un papel crucial: actuando como índice de popularidad, ya que forma parte de los criterios para medir la popularidad de una página (el «PageRank», en la jerga).

Puesto que un backlink es un enlace que va de un sitio A a un sitio B, en cierto modo, es como si el primero recomendara al segundo a sus lectores (e indirectamente al motor de búsqueda). Es, por tanto, un signo de confianza. Cuanto mayor sea el número de enlaces entrantes, más popular se considera el sitio al que se refieren estos enlaces. Es algo parecido a lo que ocurre con los artículos científicos en los que el número de citas recibidas indica el impacto de un científico en el ámbito de su comunidad.

El algoritmo del motor de búsqueda mirará el enlace entre los dos sitios (A y B) y transferirá parte de la popularidad de uno al otro. A Esto se le llama «potencia SEO» o «jugo SEO», que se va diluyendo a medida que se comparte. Imaginemos: un contenido del sitio A tiene una popularidad de 100 (un número totalmente ficticia). Si incluye un enlace a un sitio B, este también recibirá 100. Pero si publica dos enlaces a dos sitios diferentes, cada uno recibirá 50. Si pone tres enlaces externos, cada uno recibirá 33, y así sucesivamente.

En realidad, el sistema es un poco más complejo. Porque nos quedara por distinguir entre backlink «bueno», el que aumentará la popularidad del sitio al que apunta, y el  backlink «malo», el que puede llegar a frustrar todos sus esfuerzos de SEO.

¿Qué es un baclink «bueno»?

El número de backlinks por sí solo no es un indicador suficiente para un motor de búsqueda. También examinará la calidad de esos enlaces externos. Pero ¿qué es exactamente un backlink «bueno»? Para determinar el valor de un enlace entrante se tienen en cuenta varios parámetros:

• La autoridad del sitio fuente. Por definición, un backlink es un enlace publicado en un sitio A que apunta a un sitio B. Para juzgar la calidad del enlace, un motor de búsqueda tiene en cuenta la autoridad del sitio A. Si estás publicando, por ejemplo, contenido sobre palas para recoger carbón, un backlink en el sitio de Leroy Merlin será mucho más valioso que otro en un blog de bricolaje poco conocido. Se trata, pues, de multiplicar los enlaces desde sitios con una gran audiencia y que llevan mucho tiempo establecidos en el panorama digital.
• La pertinencia del enlace y del ancla. Entre los dos sitios enlazados por un backlink debe existir un vínculo temático, cosa que implica embarcarse en la búsqueda de enlaces externos de sitios relacionados con los temas tratados en los contenidos a los que apuntan. Lo mismo ocurre con el ancla, o sea la frase o expresión en la que se coloca el enlace. Debe ser pertinente para el contenido al que se dirige el backlink, tanto desde el punto de vista temático como del semántico.

• La transferencia de «jugo SEO». La circulación de «jugo» entre dos sitios puede bloquearse, igual como se cierra un grifo, con el atributo «nofollow» insertado en la etiqueta del enlace. Este atributo le indica al motor de búsqueda que no debe transferir la popularidad; se utiliza para los enlaces que no se asumen, los que se colocan en los comentarios de un artículo, por ejemplo (este atributo puede aplicarse por defecto a todos los comentarios publicados en el sitio). Lógicamente, el hecho de mostrar un gran número de backlinks en «nofollow» no tiene ningún interés en un enfoque puramente SEO.
• La posición del enlace entrante en la página de origen. El contexto en el que se publica un backlink contribuye a su relevancia. Hay que colocar el enlace en el cuerpo del texto, y no en un menú o en un «pie de página». Porque para un motor de búsqueda, un backlink tiene como objetivo ser pulsado por el visitante, lo que no podrá hacer si el enlace no es claramente visible.

En resumen, para disponer de un buen «perfil de enlaces», hay que dar preferencia a:

• Enlaces externos que procedan de sitios populares;
• Enlaces publicados en páginas cuya temática sea parecida a la del contenido objetivo;
• Anclas relevantes;
• Enlaces «dofollow», asumidos por el sito fuente;
• Enlaces bien posicionados en la página fuente.

Una buena manera de poner a prueba tu linkbuilding, especialmente cuando tienes un gran número de backlinks que verificar, es medir tu Trust Flow, un indicador de rendimiento creado por Majestic SEO. El valor de un backlink se expresa con una puntuación comprendida entre 0 y 100, por lo que el Trust Flow te premite hacerte rápidamente una idea de la calidad de tus enlaces externos.

¿Cómo obtener enlaces externos?

Confía en nuestra experiencia: conseguir backlinks, sobre todo de calidad, no es tarea fácil.

Dado que no sirve de nada confiar únicamente en la suerte y esperar cargados de paciencia a que un webmaster o un bloguero integre un backlink en un sitio determinado, los expertos en SEO se esfuerzan por crear las condiciones que facilitan que surjan estos backlinks. En concreto, practicar el «linkbuilding», la construcción de un «perfil de enlaces» coherente, permite generar un gran número de backlinks de sitios con autoridad.

¿Qué palancas utilizar para conseguirlo?

Los enlaces en anuarios, foros y comentarios

Esta es una manera eficaz de conseguir rápidamente un gran número de enlaces externos. Pero cuidado: la calidad de estos enlaces suele ser (muy) baja. Puedes publicarlos en directorios de enlaces, en foros participando, en los debates o en el espacio para comentarios de los lectores que incorporan muchos blogs.

El problema es que suelen caer como una aguja en un pajar. De modo que no es un sistema recomendado por Paper Club.

El Guest Blogging

Esta práctica consiste en ofrecer contenidos a medios de comunicación especializados o a blogueros influyentes. Escribes el contenido y el sitio lo publica.

El problema es que sólo funciona si se es una autoridad en el tema, de modo que el contenido añada valor al sitio y le permite generar tráfico. Porque lo cierto es que es preciso tener muy bueno «argumentos» para que un «gran» medio de comunicación publique tu contenido y comparta su «jugo SEO».

Si no es así, siempre es posible publicar el artículo sin enlace y colocar un backlink en la biografía del autor – es un sistema de menor potencia, pero menos da una piedra.

Los artículos patrocinados

Si estás buscando LA forma más eficaz de generar backlinks de calidad, en sitios influyentes, con resultados concretos en términos de referenciación, lo tuyo son los artículos patrocinados. ¡Esta es precisamente la especialidad de nuestra plataforma de linkbuilding!

Esta práctica es muy apreciada por los expertos en SEO porque les permite obtener backlinks «de alta gama», que reúnen todas las cualidades necesarias a los ojos de un motor de búsqueda.

Un artículo patrocinado es un contenido publicado en un sitio que ha sido rigurosamente seleccionado de antemano, y que incluye un backlink, pero cuya redacción corre a cargo del sitio en cuestión, con la contraprestación del pago de una suma de dinero. Es una forma de publicidad nativa, en el sentido de que «compras» un contenido, escrito a la carta, basado en un tema y unas instrucciones que envías por anticipado y que incluye un enlace entrante. Este contenido se marca como «artículo patrocinado» en el sitio en pro de la transparencia (y para evitar que los sitios anfitriones sean penalizados).

Estas son las ventajas de esta práctica:

• Backlinks garantizados, relevantes y de calidad que proceden de sitios influyentes.
• Un posicionamiento SEO mejorado, que permite generar más tráfico.
• Un boost de notoriedad.
• El contenido está escrito por el editor o por una agencia.
• Un artículo acorde con la línea editorial del sitio elegido.
• La garantía de mantener un control total sobre tu publicación: aportas de antemano un pliego de condiciones y puedes realizar los cambios que deseas una vez redactado el contenido.

Otro punto importante: un artículo patrocinado aporta beneficios tanto al anunciante (el que compra el contenido) como al editor (el que escribe y lo aloja) ya que de este modo puedes monetizar tu sitio y capitalizar tu volumen de tráfico.

Por supuesto, para conseguir backlinks de «máxima calidad» y aprovechar estas ventajas, es importante elegir los sitios relevantes y asegurarse de que el contenido publicado es de calidad irreprochable.

En Paper Club, nos hacemos cargo de este proceso de la A a la Z, desde la redacción del contenido hasta su publicación, ¡con el backlink incluido! Con este fin, te ofrecemos el catálogo de medios más completo del mercado: más de 35.000 editores dispuestos a publicar sus contenidos escritos a medida. El resultado: una mejor visibilidad digital (y, por tanto, un aumento del tráfico), una mayor popularización de la marca, así como una e-reputación totalmente controlada.

Sea cual sea el método que elije para conseguir backlinks, recuerda que el linkbuilding es un trabajo a largo plazo. Los motores de búsqueda no son tontos: si ven un elevado número de enlaces entrantes generados con excesiva rapidez, anclajes sobre optimizados, un exceso de enlaces externos procedentes de sitios de baja calidad o mal posicionados en las páginas de origen, concluirán rápidamente que se trata de un intento de manipulación de su algoritmo.

En resumen, en materia de backlinks, es esencial preferir la calidad a la cantidad. Perfecto: ¡esa es también nuestra filosofía en Paper Club!