Link building: come rendere il tuo link building più efficace e aumentare la tua SEO?

Ci sono oltre 1,8 miliardi di siti web nel mondo (Internet Live Stats). In questa enorme massa, come fare in modo che il tuo esca dal lotto e generi traffico? È semplice: grazie al SEO naturale. E sai qual è la leva principale del SEO? Il link building, cioè la creazione e l’acquisizione di link per facilitare l’indicizzazione delle tue pagine e aumentare la loro autorità agli occhi dei motori di ricerca. Ma per dare frutti, una strategia di link building deve essere efficace e pertinente, soprattutto quando si tratta di ottenere collegamenti esterni (backlinks). Paper Club ti offre un tuffo nel complesso mondo dei collegamenti ipertestuali e del SEO naturale: troverai spiegazioni chiare e best practice per avere successo nelle tue campagne di link building e aumentare il tuo SEO!

Il link building, o l’arte di posizionare link esterni

I collegamenti ipertestuali sono inseparabili dalla storia di Internet. Sono parte integrante della definizione stessa del World Wide Web: un’interconnessione di diverse reti, distanti a volte decine di migliaia di chilometri, collegate tra loro in modo logico da collegamenti. Questi consentono agli utenti di spostarsi da una pagina web all’altra e ai crawler dei motori di ricerca di comprendere i collegamenti logici tra due pagine o due siti, a scopo di indicizzazione.

Non sorprende quindi che il link building sia da sempre considerato una delle leve di riferimento naturale più importanti, soprattutto per quanto riguarda i backlink: questi famosi link esterni (si parla anche di un «link in entrata») che, pubblicati su siti terzi, puntano alla pagina web che si desidera posizionare al meglio sui motori di ricerca.

Se la nozione di link building integra anche la mesh interna, cioè il fatto di collegare le pagine di uno stesso sito web tra loro (un passo importante per la navigazione degli internauti e per la buona comprensione dell’architettura del sito da parte dei crawler), è soprattutto la tecnica di link building esterno, volta ad ottenere link in entrata, che ci interesserà in via prioritaria in Paper Club (e che contribuirà ad aumentare il tuo SEO).

L’importanza di una buona strategia di link building per il SEO

Perché questo aspetto del SEO naturale è così importante? Perché i link esterni testimoniano la popolarità del sito a cui puntano. Funzionano come indicatori indicanti i crawler delle pagine web rilevanti da indicizzare.

Se guardiamo all’algoritmo di classificazione di Google, vediamo che il Ranking di un sito web è in parte determinato dal numero di backlink che puntano nella sua direzione (così come la popolarità di un luogo turistico è rivelata dal numero di menzioni nelle guide e negli opuscoli).

Per definire il posizionamento di una pagina web, Google si basa su una constatazione semplice: se dei domini referenti con una forte autorità «parlano» di questa pagina (pubblicando dei link esterni che vi conducono), significa che quest’ultima è pertinente, credibile, qualitativa, e che merita di essere più diffusa e posizionata meglio. Così, ottenere dei link permette a questa pagina web di beneficiare del «succo SEO» e dei domini che rimandano ad essa. La qualità di questo «succo» dipende dalla popolarità del sito che ha pubblicato il link.

I benefici del link building

Perché il link building è così essenziale? Per semplificare le cose, si possono ottenere tre vantaggi principali:

• Guidare i robot dei motori di ricerca (che «navigano» sui link per indicizzare le pagine).
• Guadagnare popolarità e migliorare il posizionamento SEO di una pagina web.
• Moltiplicare le porte d’ingresso su un sito dando l’opportunità agli internauti di accedervi tramite numerosi link, il che permette di generare un traffico più qualificato (proveniente da domini di riferimento ai temi vicini alle pagine mirate).

In tal modo, un sito web ha tutto l’interesse a ottenere link esterni in gran numero, e per questo a sviluppare una strategia di link building efficace. Ora, questo link building è ben evoluto dagli inizi di Google, e i metodi che funzionavano ieri non sono più in odore di santità oggi.

L’evoluzione del link building

Prima dell’aggiornamento «Penguin» dell’algoritmo di Google nel 2012, qualsiasi tecnica di link building permetteva di aumentare il suo SEO – tra cui l’acquisto di link su «fattorie» e «directory» di scarsa qualità, o la creazione di un personal blog network (PBN): approcci considerati propri al SEO «black hat» – puntando sulla quantità.

Ma le cose sono cambiate e il PageRank si è affinato tenendo conto non solo del numero di link esterni, ma anche (e soprattutto) della loro qualità e del punteggio di autorità dei domini di riferimento da cui provengono. In questo modo l’aggregazione anarchica di link per uno scopo di link building selvaggio non viene più presa in considerazione dai motori di ricerca, e può anche comportare una sanzione.

Da diversi anni, quindi, i motori sono interessati alla qualità del link building implementato da un sito. Ed è qui che entra in gioco Paper Club: attivando le leve che permetteranno a una pagina web di ottenere link di qualità, provenienti da domini referenti con una forte autorità.

Il concetto di “qualità” nella strategia di link building

Per capire bene di cosa si parla, facciamo una deviazione dal concetto di «qualità» in link building.

La qualità di un collegamento esterno dipende da quattro fattori:

• La provenienza del backlink, cioè l’autorità e la popolarità del sito che lo pubblica. Una strategia di link building efficace deve tener conto di questo punto essenziale, a cominciare dall’individuazione dei siti più pertinenti su cui pubblicare un link esterno. Diversi criteri permettono di determinare la pertinenza di un sito: il suo PageRank, la coerenza delle tematiche affrontate e della semantica utilizzata, il numero di pagine indicizzate, il volume di traffico, il numero di link esterni di cui beneficia, ecc.

• L’ancora del collegamento, vale a dire: il testo cliccabile. Le regole del link building sono complesse: l’ancoraggio deve essere naturale o ottimizzato e deve essere coerente con il contenuto della pagina di destinazione, ma le cose si complicano quando si tiene conto di tutti i link. Le ancore nella loro totalità devono rispettare determinate proporzioni, ad esempio: un massimo del 3% di collegamenti con ancore ottimizzate su parole chiave strategiche, un equilibrio tra ancore naturali e poco ottimizzate, ancore che diminuiscono la parola chiave principale sfruttando le variazioni semantiche, ecc.

• Il posizionamento del link che entra nel sito e nella pagina web. Idealmente, il link dovrebbe essere pubblicato su una pagina relativamente vicina alla home (a tre o quattro clic di distanza al massimo), posizionato sopra la linea dello schermo (in modo che l’utente non debba scorrere verso il basso per vederlo) e inserito nel corpo del testo (non nell’intestazione, nel footer o nei blocchi laterali).

• L’attribuzione del link in dofollow. Questa pratica indica il fatto di non inserire un attributo rel=nofollow su un link o su una pagina web, avendo lo scopo di segnalare ai crawler robot di ignorare il link in entrata e di non dargli importanza SEO. Conseguenza: un link in nofollow non genera «succo SEO» e perde gran parte della sua utilità nell’ambito del link building. Questo accade quando un sito ritiene che un link non sia legittimo o rilevante – da qui l’importanza di sviluppare una strategia di link building efficace.

Ti sembra complicato? Sì! Ed è per questo che è meglio affidare la tua strategia di link building ai professionisti, in particolare per quanto riguarda l’identificazione dei siti rilevanti e la scelta delle ancore (cosa fa Paper Club quando ordini un articolo sponsorizzato: non devi gestire questi aspetti).

I link naturali e i link artificiali

Per quanto riguarda la qualità dei collegamenti link building, un’altra distinzione ci sembra importante: quella che separa i legami naturali dai legami artificiali.

• I link esterni naturali sono pubblicati spontaneamente da siti terzi. Questi sono i motori più apprezzati per la loro autenticità, in quanto non derivano da alcuna contropartita (finanziaria o meno). In genere, un webmaster che ha apprezzato i tuoi contenuti inserirà un link sul suo sito per reindirizzare alla tua pagina web. Una tecnica di link building basata su link naturali è quindi più efficace; ma è anche l’approccio più azzardato, perché non puoi controllare la tua acquisizione di link.
• I link esterni artificiali sono pubblicati da siti terzi su richiesta. Tale pubblicazione è soggetta al rispetto di condizioni prestabilite, e nella maggior parte dei casi, di contropartite. Il link building artificiale comprende le tecniche di acquisto di link, scambio di link, guest-blogging, pubblicazione di articoli sponsorizzati, ecc. – insomma, gran parte delle leve proprie di una strategia di link building. Questa categoria comprende anche i backlink creati all’insaputa dei webmaster dei siti interessati, ad esempio quando vengono pubblicati nei forum o nei commenti.

Ovviamente i legami naturali sono i più qualitativi, ma difficilmente possono essere oggetto di una strategia di link building a causa della loro natura casuale. Un link building attivo presuppone il 99% della pubblicazione di link artificiali. Fortunatamente, alcune tecniche permettono di ottenere dei link «quasi» naturali, che saranno considerati tali dai motori di ricerca: è il caso del guest blogging e degli articoli sponsorizzati.

Le strategie di link building per potenziare il proprio SEO

Ora sai cosa comprende un link building efficace – la qualità dei link esterni – non ti resta che realizzare una strategia di link building pertinente.

La prima cosa da fare, prima di iniziare le tue campagne di link building, è identificare i siti pertinenti che riceveranno i tuoi link. Come accennato in precedenza, l’autorevolezza e la popolarità del sito sono essenziali, ma è altrettanto importante indirizzare i referral domain o le pagine web che sono d’accordo con i tuoi. Un backlink pubblicato su un sito dedicato alla pesca, e che rinvia a una pagina che tratta del SEO, non ti apporterà «succo» e rischia di attirare l’attenzione dei motori di ricerca sul vostro link building.

Quindi, dovrai tener presente che la chiave del successo non è solo la qualità di ogni link, ma la coerenza del tuo link building globale. Google non guarderà solo il tuo ultimo link in entrata ottenuto: si interesserà a tutti i link esterni che rimandano alle tue pagine e valuterà la loro eterogeneità. È quindi indispensabile raggiungere equilibrio e ottenere link da siti di forte autorità e più confidenziali, che offrano formati eterogenei (sito istituzionale, blog, rete sociale, forum, annuario) ecc. Questo è ciò che rende il link building il più naturale possibile.

Buone pratiche per ottenere collegamenti di qualità

Quando si tratta di ottenere collegamenti esterni, ci sono diverse tecniche disponibili. Inizieremo con i metodi di acquisizione di link naturali, e continueremo con le leve di link building (dal più efficace al meno rilevante)

Il linkbaiting

Chiamato anche «esca di link», il linkbaiting è una tecnica di link building che consiste nell’«adescare» webmasters, influencer ed internauti affinché pubblichino da soli link esterni che rimandano alle tue pagine.

Il vantaggio? Questo approccio consente di ottenere collegamenti naturali poiché questi non sono stati richiesti da te o sono stati oggetto di un compenso. Soddisfano pienamente il criterio di autenticità dei motori di ricerca. Si tratta di pubblicare contenuti di qualità, ad alto valore aggiunto, in formati diversi, in grado di attirare l’attenzione e di incitare gli utenti a raggiungerti.

Se è impossibile basare una strategia di link building esclusivamente su questa leva, il linkbaiting non deve essere trascurato. Vedilo come una sfida: essere in grado di produrre contenuti di qualità e rilevanza tali che diventeranno virali (soprattutto per un articolo pubblicato su un social network), saranno così ampiamente condivisi ed apporteranno molti link autentici.

Reclamo di vincoli dovuti

I «link dovuti» restano link naturali: si tratta semplicemente di «spingere» i webmaster e gli internauti a concretizzarli!

Questa tecnica di link building consiste nell’identificare i siti che hanno citato il tuo marchio o uno dei tuoi contenuti (articolo, infografica, immagine, video…) ma senza inserire un link, bisogna quindi contattarli per chiedere gentilmente di porre rimedio a questa «omissione». A tal fine, puoi impostare un avviso su Google, ad esempio mirato al nome della tua azienda o ai titoli dei tuoi contenuti.

Troppo raramente utilizzato, questo metodo permette tuttavia di ottenere legami naturali qualitativi di cui non avreste altrimenti beneficiato, ma è soggetto alla buona volontà dei webmaster!

Gli articoli sponsorizzati

Entriamo nella categoria dei link artificiali con articoli sponsorizzati, una delle leve più efficaci per ottenere link di qualità, quindi per praticare un link building ad alto potenziale SEO.

Questa tecnica è relativamente semplice nel suo approccio: si tratta di pubblicare contenuti su un sito terzo che gode di una forte autorità. Niente di molto originale in esso, a priori – questo è anche il principio del guest blogging (vedi sotto). Si distingue da quest’ultimo per un punto essenziale: il contenuto in questione si adatta molto precisamente ai codici estetici ed editoriali del sito che lo pubblica, il che lo rende indistinguibile da una pubblicazione classica su questo stesso sito (ad eccezione della menzione «articolo sponsorizzato» o «partner» che lo segnala come tale).

Che interesse ha il vostro link building? Ottenere dei collegamenti…

• Altamente qualificati, pubblicati su siti influenti, con forte autorità, che fanno riferimento al loro rispettivo dominio;
• Ben posizionati nella pagina; associati ad ancore scelte con cura (per costruire un profilo di ancore coerente);
• In dofollow;
• Solo nella pagina (in modo da beneficiare dell’intero «succo SEO» della stessa);
• Quasi naturali, perché è come se i siti li avessero pubblicati da soli (niente che permetta di distinguerli dai link naturali al 100%).

Un altro vantaggio: gli articoli sponsorizzati sono una forma di pubblicità nativa, proprio perché si fondono con le pagine che li ospitano. Non vengono quindi letti dagli utenti come annunci reali. Insomma, è una leva efficace sia per il link building in SEO che come parte di una strategia pubblicitaria.

Scrivere un articolo sponsorizzato può essere supportato dal sito di destinazione o da un intermediario. Affidando il tuo link building a Paper Club, puoi beneficiare di un contenuto partner pubblicato su un sito ad alto Ranking, vicino al tuo tema, che ti aiutiamo a scegliere appositamente (tra oltre 10.000 supporti) e di un link esterno di indiscutibile qualità.

Il guest blogging

Come abbiamo visto, la pratica del guest blogging è simile alla pubblicazione di articoli sponsorizzati senza una contropartita, né finanziaria, né sotto forma di uno scambio di link. Scrivi (o fai scrivere) un contenuto che pubblichi su un sito terzo gratuitamente: solo il valore aggiunto del contenuto costituisce una moneta di scambio, il che significa che deve essere particolarmente qualitativo e rilevante per il sito che lo ospita.

Ma siamo onesti: il guest blogging funziona solo per siti poco influenti o molto specializzati e che riguardano un target limitato. La sponsorizzazione dei contenuti è oggi l’unico modo per ottenere link da siti con una forte autorità, poiché questi hanno preso l’abitudine di mediare la loro autorità SEO e di rifiutare qualsiasi contenuto che non sia stato oggetto di un compenso.

Il link building indiretto (scambio di link)

L’espressione «scambio di link» indica bene di cosa si tratta: nell’ambito del link building indiretto si pubblicano dei link sul proprio sito affinché terzi facciano lo stesso dalla loro parte. È quindi un accordo «win-win» che permette a ciascuno dei due siti di approfittare dell’autorità e del «succo SEO» dell’altro.

Questa tecnica fa parte del partenariato. Rappresenta tuttavia un rischio: che i motori di ricerca si rendano conto del trucco nell’individuare la reciprocità dei collegamenti esterni. Per evitare ciò, è consigliabile prendere precauzioni (distanziando la pubblicazione dei link) o trovare altre contropartite da proporre oltre all’inserimento di un link (ad esempio, la promozione del sito di accoglienza sugli account sociali del richiedente nell’ambito di un marketing di influenza).

L’acquisto di domini scaduti

Ogni giorno molti domini vengono abbandonati e diventano disponibili per chi desidera acquistarli perché non sono stati rinnovati dal loro precedente proprietario (persona fisica o giuridica). Diversi strumenti web ti danno accesso all’elenco di questi domini, che è possibile acquistare dalle piattaforme di registrazione.

Perché è interessante per il link building? Perché questi domini mantengono la loro cronologia SEO, in particolare i link esterni che hanno accumulato, quindi la loro popolarità agli occhi dei motori di ricerca. Acquistando un dominio e appropriandosi di esso, puoi approfittare della sua autorità e della qualità dei suoi collegamenti esistenti.

Tuttavia, questa tecnica di link building presenta dei rischi: imbattersi in un marchio ancora in attività che potrebbe un giorno reclamare il suo nome di dominio; passare attraverso un referente senza scrupoli che rimette online i contenuti del vecchio nome di dominio per risparmiare tempo, esponendolo a controversie di proprietà intellettuale (è un metodo «black hat SEO»); acquistare un dominio che è oggetto di una penalità; ecc. Ciò significa identificare con attenzione i domini scaduti che potrebbero interessarti e controllarli con uno strumento dedicato, come Majestic SEO.

Creazione manuale dei link

Concludiamo con un metodo di link building che ha fatto il suo tempo, ma che pecca oggi per mancanza di pertinenza – anche se può rivelarsi utile in alcuni casi: la creazione manuale di link esterni. Vale a dire: l’inserimento di link di poco valore aggiunto in un commento sotto un articolo di blog, in un post pubblicato su un forum, in una directory, ecc.

Lunga e noiosa, questa tecnica di link building si raddoppia con un impatto SEO debole, a causa del posizionamento poco qualitativo dei link e del fatto che sono per lo più passati in nofollow. Questo approccio non dovrebbe quindi diventare un pilastro della tua strategia di link building.

L’avrai capito: il link building è un passaggio obbligato in SEO. Ma non qualsiasi link building: la tua strategia deve basarsi su link esterni di qualità che si avvicinano al livello di «naturalezza» atteso dai motori di ricerca. Quindi, una delle migliori leve per una strategia di link building efficace e con una buona spinta SEO rimane la pubblicazione di articoli sponsorizzati che consentano di ottenere link da domini di riferimento con una forte autorità. Esattamente quello che offre Paper Club!